Turespaña, het Spaanse verkeersbureau, heeft een opvallende nieuwe promotiecampagne gelanceerd onder de naam “Think You Know Spain? Think Again”. Deze internationale campagne richt zich op het minder bekende Spanje en wil toeristen inspireren om verder te kijken dan de bekende stranden en steden.
De campagne werd op 1 juli gelanceerd en moet de komende drie jaar het toerisme in Spanje op een duurzamere manier stimuleren. Met een investering van dertig miljoen euro wil Turespaña de nadruk leggen op ‘slow travel’: bewust reizen met aandacht voor natuur, cultuur en lokale gemeenschappen. Reizigers worden aangemoedigd om langer te blijven en nieuwe plekken te ontdekken, vooral buiten het drukke hoogseizoen.
In samenwerking met twaalf autonome regio’s zijn meer dan zestig verrassende locaties in beeld gebracht. De campagne volgt drie verschillende reizigers – een jonge soloreiziger, een gezin en een koppel – die elk hun eigen route door onbekend Spanje verkennen. De filmpjes worden gedeeld op sociale media zoals Instagram, YouTube en TikTok.
De actie wordt uitgezet in 21 landen, waaronder in Europa, Noord- en Zuid-Amerika. Tot nu toe zijn er al meer dan 47 miljoen mensen bereikt en zijn er miljoenen video’s volledig bekeken. Via online advertenties worden geïnteresseerden doorgelinkt naar spain.info, waar extra routes en interactieve video’s klaarstaan.
Bijzonder aan deze campagne is de nauwe samenwerking tussen de nationale overheid en de verschillende regio’s, zowel bij de productie als bij de verspreiding van het materiaal. Voor de toekomst zijn ook campagnes gepland richting markten in Azië en het Midden-Oosten, met aandacht voor nieuwe doelgroepen zoals LGBTIQ+-reizigers.
Met deze nieuwe insteek wil Spanje zich presenteren als een veelzijdige bestemming voor wie zoekt naar rust, authenticiteit en lokale beleving. Denk je dat je Spanje al kent? Dan wil Turespaña je graag het tegendeel bewijzen. Bekijk de speciale website HIER.