Net zoals in Nederland en andere landen, hadden ook Spaanse steden te maken met de Swatch-chaos. Wereldwijd moesten Swatch-winkels sluiten, omdat de opkomst zo groot was voor een nieuw horloge dat is uitgebracht met het luxemerk Audemars Piguet, dat de politie de veiligheid niet meer kon waarborgen. Het klinkt ongelooflijk, maar het toont aan dat een gerichte marketingcampagne tot iets massiefs kan leiden in Europa en op de wereld. Was het dus een goede of slechte zet?

Honderden kopers hebben zaterdag in Barcelona, Madrid, San Sebastián en andere Spaanse steden gezorgd voor grote drukte bij Swatch-winkels. In Barcelona gebeurde dit aan de Passeig de Gràcia en in winkelcentrum l’Illa Diagonal. De politie kwam in actie om incidenten te voorkomen, waarna Swatch besloot de verkoop van de nieuwe gelimiteerde horloges uit te stellen. Dat meldt de krant La Vanguardia.

Kopers wachtten dagen voor de winkel

Volgens de krant stonden sommige belangstellenden al meer dan vijf dagen in de rij om een horloge te bemachtigen. Alleen al aan de Passeig de Gràcia verzamelden zich naar schatting tot 500 mensen. De spanning liep in de ochtend op, vooral omdat veel wachtenden vreesden dat zij ondanks hun lange wachttijd zonder horloge zouden vertrekken. De Guardia Urbana en de Mossos d’Esquadra kwamen ter plaatse om de situatie onder controle te houden.

Swatch stelt verkoop in Barcelona uit

Swatch besloot de deuren in Barcelona niet te openen. De verkoop van het voor Barcelona bestemde aantal horloges schuift door naar een later moment. Het merk kondigt die nieuwe datum nog aan.

Voor Nederlanders en Belgen die in Barcelona wonen of de stad bezoeken, betekent dit vooral dat drukte rond populaire winkelstraten onverwacht snel kan oplopen. De Passeig de Gràcia trekt dagelijks veel toeristen, maar bij exclusieve productlanceringen verandert zo’n winkelgebied snel in een chaotische verzamelplek.

Ook in Nederland ging het bij de winkels in Utrecht, Leidschendam en Amsterdam helemaal verkeerd en liep de situatie compleet uit de hand. De winkels kunnen daar pas weer open als het hoofdkantoor het veilig genoeg vindt.

Nieuwe Royal Pop zorgt voor speculatie

De drukte draaide om een gelimiteerde Swatch-collectie in samenwerking met het luxemerk Audemars Piguet. De zogenoemde Royal Pop-horloges kosten tussen 385 en 400 euro.

Door de beperkte oplage ontstond direct handel op de tweedehandsmarkt. Rond het middaguur boden kopers de eerste exemplaren online al aan voor bedragen boven de 3.000 euro.