Uit een onderzoek van Tiendeo blijkt dat Spanjaarden vooral trouw zijn aan hun nationale biermerken. In de top drie staan Mahou, Estrella Galicia en San Miguel, die samen een groot deel van de markt domineren. Mahou is de absolute favoriet met 15,6 procent van alle zoekopdrachten, gevolgd door Estrella Galicia met 11,5 procent en San Miguel met 8,7 procent.
Toch verschillen de voorkeuren sterk per regio. In Madrid, Castilla-La Mancha en Murcia grijpen de meeste bierdrinkers naar Mahou. In Catalonië gaat de voorkeur duidelijk naar Estrella Damm, terwijl in Andalusië Cruzcampo de kroon spant.
San Miguel heeft vooral een trouwe achterban in het noorden, zoals in Aragón en op de Balearen. Estrella Galicia blijft uiteraard heer en meester in haar thuisregio Galicië, maar wint ook terrein in regio’s als Valencia en Asturië.
Opvallend is dat zo’n 72 procent van alle online zoekopdrachten naar bier in Spanje betrekking heeft op nationale merken. Buitenlandse bieren spelen dus maar een kleine rol in de dagelijkse keuze van de Spanjaarden.
Het onderzoek benadrukt hoe sterk bier verweven is met de regionale cultuur in Spanje. Merken hebben vaak een emotionele band met de consument, wat verklaart waarom veel Spanjaarden hun ‘eigen’ biermerk trouw blijven.
Of het nu gaat om een frisse caña op een terras in Madrid of een koude Estrella Damm aan het strand van Barcelona, de voorkeur voor lokaal gebrouwen bier blijft onverminderd groot in heel Spanje.
