Het marktonderzoeksbureau Worldpanel by Numerator bracht een nieuwe editie uit van het rapport ‘Brand Footprint’, dat bierreus Mahou San Miguel zelf naar buiten bracht. Voor het onderzoek ondervroegen de onderzoekers 12.500 huishoudens, verspreid over het hele land, inclusief de Balearen en de Canarische Eilanden. De vraag was simpel: welk biermerk kiest men in elke Comunidad Autónoma (autonome regio) het vaakst?

Het antwoord verschilt sterk per streek. In zes regio’s voert Mahou de lijst aan: Madrid, Castilla-La Mancha, Castilla y León, Asturië, Extremadura en Navarra. In de rest van het land houden sterke streekmerken stand. Voor wie regelmatig in Spanje is, of er woont, zegt dat lijstje ook iets over de lokale identiteit. Het biermerk op het terras hoort vaak net zo bij een regio als de keuken of het dialect.

Welk bier hoort bij welke regio?

De kaart leest als een rondreis. In Andalusië bestelt men Cruzcampo, in Catalonië Estrella Damm, en in Galicië en op de Balearen kiest men voor Estrella Galicia. Aan de oostkust, met de geliefde Costa Blanca, regeert Amstel in de Comunidad Valenciana, een merk dat ook in Cantabrië bovenaan staat. In Baskenland wint San Miguel, in de regio Murcia Estrella de Levante, in Aragón Ambar en op de Canarische Eilanden het lokale Cerveza Tropical. Over La Rioja durfden de onderzoekers geen uitspraak te doen; daar was de steekproef te klein.

Voor Nederlanders en Belgen aan de Costa Blanca betekent dit dat een simpele caña (klein getapt biertje) op het terras meestal een Amstel is. Een merk dat hier veel vertrouwder klinkt dan menig Spaans etiket. Wie het Spaanse barjargon nog wil oefenen, vindt in ons overzicht tientallen manieren om een biertje te bestellen zonder voor verrassingen te komen staan.

Wat is er veranderd ten opzichte van vorig jaar?

Vergeleken met de meting van 2025 schoof er iets op de kaart. Mahou verloor de koppositie in Cantabrië aan Amstel, maar veroverde Navarra, waar vorig jaar nog San Miguel de baas was. Het contrast met een ander onderzoek, dat bureau Data Centric afgelopen september publiceerde, is groot. Daarin leek Estrella Galicia juist het halve land in te palmen. Die tegenstelling zit in de vraagstelling: Worldpanel meet welk merk men daadwerkelijk kóópt, terwijl Data Centric naar het favoriete merk vroeg. Een lievelingsbier belandt lang niet altijd in het mandje.

Drinken de Spanjaarden eigenlijk nog wel zoveel bier?

Spanje blijft een van de grootste bierlanden van Europa, met een verbruik van gemiddeld meer dan vijftig liter per persoon per jaar. Toch daalt de consumptie al jaren licht. Jongeren drinken anders en de verkoop van cerveza sin alcohol (alcoholvrij bier) groeit stevig. Ook verschuift het drinken steeds vaker van de bar naar de huiskamer. Dat maakt de winkelprijs belangrijker, en die loopt op: boodschappen werden de afgelopen jaren flink duurder, met grote verschillen per keten. Wie slim kiest, tikt zijn kratje aan in de goedkoopste supermarkten van Spanje een stuk voordeliger. Niet voor niets staan veel buitenlanders verbaasd over de lage prijzen voor drank bij Mercadona.

Wil je liever iets verfrissends dat de lijn spaart? Dan is het verschil tussen cerveza, tinto de verano en sangría het bekijken waard. Kent u nog een streekmerk dat in dit rijtje thuishoort? Laat het ons weten in de reacties.