Benidorm wil af van T-shirts en souvenirs met grove of beledigende teksten die in etalages worden getoond. Vooral in de bekende toeristenwijken, zoals de ‘zona guiri’, zijn de afgelopen jaren steeds meer artikelen opgedoken met seksistische, racistische, homofobe of vulgaire boodschappen. De gemeente zegt dat deze producten niet passen bij het imago van de stad.
Volgens de gemeente nemen de klachten van zowel inwoners als toeristen steeds verder toe. Daarbij wordt benadrukt dat deze artikelen de openbare orde verstoren en een risico vormen voor de bescherming van minderjarigen. Volgens het stadsbestuur zijn dit soort uitingen niet alleen smakeloos, maar ook schadelijk voor het imago en respect van de stad.
De gemeentelijke regels verbieden al het tentoonstellen van artikelen die de moraal en gevoeligheden van mensen kunnen aantasten. Toch werd daar de laatste jaren nauwelijks tegen opgetreden, waardoor winkeliers hun gang konden gaan. Nu eist de gemeente dat alle schunnige producten per direct uit de etalages verdwijnen.
Wie de regels negeert, kan rekenen op boetes en andere sancties. Mocht dat niet genoeg zijn, dan overweegt het stadsbestuur nog strengere maatregelen. Toch wil de gemeente eerst inzetten op bewustwording en vrijwillige medewerking van ondernemers.
De maatregel richt zich niet alleen op T-shirts, maar ook op andere souvenirs, gadgets en kledingstukken met beledigende teksten. De nadruk ligt op wat zichtbaar is in de publieke ruimte: wat achterin de winkel wordt verkocht, krijgt minder aandacht dan wat in de etalage ligt.
Met deze campagne wil Benidorm duidelijk maken dat toerisme, humor en handel welkom zijn, maar dat er grenzen bestaan. De boodschap: een levendige stad hoeft niet ten koste te gaan van respect en fatsoen.