MADRID – Bij de supermarkten in Spanje blijft Mercadona ongetwijfeld de marktleider en nog steeds de publiekslieveling maar de Duitse ketens Lidl en Aldi zijn bezig om langzaam Mercadona klanten te overtuigen om ook in hun winkels boodschappen te doen. En de Spanjaarden gaan voor het ‘bonito y barato’ en ‘smart discount’ concept van de Duitse concurrenten.
De Spaanse supermarktketen Mercadona heeft in Spanje een marktaandeel van 24,9% wat vele malen hoger is dan de Lidl met een aandeel van 4,8% en de Aldi met een marktaandeel van 1,5%. Mercadona heeft in Spanje met 1.630 de meeste eigen supermarkten. De Lidl heeft bijna 600 winkels en ook de Aldi opende deze week de 300e supermarkt in Spanje.
De Mercadona is de veteraan in Spanje aangezien deze keten in 1977 in Valencia werd opgericht door de huidige eigenaar Juan Roig. De Lidl landde in 1994 in Spanje en groeide gestaag uit naar een degelijke supermarkt. De Aldi opende pas in 2002 haar eerste supermarkt in Spanje waarna de Spaanse consumenten steeds meer begonnen te wennen aan de ‘andere Duitse’ supermarkt. Met name de Lidl en Aldi gingen de strijd aan met de op dit moment in een crisis verwikkelde van oorsprong Spaanse Día supermarktketen.
Volgens de gegevens van het Kantar Worldpanel is de Lidl in 2018 uitgegroeid tot de tweede supermarktketen met de meeste kopers. Tenminste 7 van de 10 families in Spanje zijn in 2018 wel een keer in een van de 600 Lidl winkels geweest. Net zoals de Lidl is de Aldi ook verantwoordelijk dat er steeds minder mensen naar de Día, Eroski of Carrefour gaan en meer naar de ‘smart discount’ supermarkten.
Producten
Terwijl de Mercadona door veel Spaanse families gezien wordt als de buurtsuper voor de dagelijkse of wekelijkse boodschappen, worden de Lidl en Aldi meer gezien als de supermarkt om bepaalde producten te kopen die in de Mercadona of andere supermarkten niet te vinden zijn.
De Lidl en Aldi zijn met name erg populair geworden met de non-food artikelen zoals kleding, elektronica en keukenapparatuur, iets wat de Mercadona niet aanbiedt. Daarnaast kiezen veel consumenten voor de Duitse ketens vanwege het immer groeiende aanbod van kwalitatief goede maar niet te dure biologische/ecologische producten en vegetarische en veganistische artikelen.