De laatste jaren hebben we een opmerkelijke verschuiving gezien in het online koopgedrag van Europese consumenten, waarbij Spanje een opvallende koploper is geworden. Volgens het recente NIQ Consumer Online Panel-rapport is Spanje het Europese land dat het meest koopt op Chinese platforms zoals Alibaba, Temu en Shein.

Spanje staat aan kop als het gaat om het aantal aankopen op Chinese e-commerce platforms. Gedurende de eerste helft van 2024 werd maar liefst 34% van alle online aankopen in Spanje gedaan via toonaangevende Chinese platforms. Dit percentage is aanzienlijk hoger dan in andere Europese landen. Ter vergelijking: in Italië is dit percentage 14%, in Frankrijk 9%, in Duitsland 8% en in het Verenigd Koninkrijk slechts 6%.

Deze cijfers tonen aan dat Spaanse consumenten een duidelijke voorkeur hebben ontwikkeld voor Chinese online marktplaatsen. De redenen hiervoor zijn divers, maar omvatten onder andere de grote verscheidenheid aan producten, concurrerende prijzen en de constante stroom van promoties en kortingen die deze platforms bieden.

Hoewel Spaanse consumenten vaker aankopen doen op Chinese platforms, ligt het gemiddelde uitgavenbedrag per koper lager dan in andere Europese landen. Met een gemiddelde besteding van 497 euro per koper bevindt Spanje zich onderaan de lijst van Europese landen. Alleen Ierland, met een gemiddelde van 475 euro, scoort lager.

Dit staat in schril contrast met landen als Duitsland, waar de gemiddelde uitgave per consument 1125 euro bedraagt, het Verenigd Koninkrijk met 997 euro, en Frankrijk met 951 euro. Deze cijfers suggereren dat Spaanse kopers weliswaar vaker online winkelen op Chinese platforms, maar daarbij kleinere bedragen uitgeven per aankoop.

Wat betreft de frequentie van bestellingen, scoort Spanje beter dan sommige andere Europese landen. Spaanse consumenten plaatsen gemiddeld 12 bestellingen per koper. Dit is meer dan landen als Italië, België en Ierland, maar nog steeds aanzienlijk minder dan koplopers zoals het Verenigd Koninkrijk (22 bestellingen per koper) en Duitsland (18 bestellingen per koper).

De voorkeuren van Spaanse consumenten voor online aankopen ondergaan momenteel een interessante transformatie. Traditioneel populaire categorieën zoals mode en hightech producten verliezen terrein, terwijl andere categorieën, zoals dagelijkse consumptiegoederen en sportartikelen, populairder zijn geworden.