Uit een recent onderzoek van de consultancy NERA, gesponsord door Amazon, blijkt dat consumenten in landelijke gebieden die online winkelen, gemiddeld 275 euro per jaar besparen. Dit bedrag ligt 50 euro hoger dan de gemiddelde besparing van stadsbewoners. Het onderzoek werd gepresenteerd tijdens de “Conexión Rural”-bijeenkomst in Chinchón en richtte zich op de impact van e-commerce op bewoners van dunbevolkte gebieden in Spanje.
Vooral de lagere transportkosten dragen bij aan deze besparing. Bewoners van landelijke gebieden moeten doorgaans twee tot drie keer zo veel kilometers afleggen dan stadsbewoners om producten te kopen. Online winkelen biedt hen niet alleen financiële voordelen, maar bespaart ook tijd. Gemiddeld besparen landelijke consumenten 24 uur per jaar, vier uur meer dan stedelijke kopers.
Het onderzoek laat zien dat 45% van de landelijke consumenten de brede productkeuze van online platforms waardeert, vier procentpunten meer dan stadsbewoners. Ook stelt 57% dat online winkelen hen helpt om afstanden te overbruggen.
Daarnaast heeft e-commerce een positieve invloed op ondernemers in landelijke gebieden. Kleine en middelgrote bedrijven in dorpen zien hun online verkopen significant groeien. Het aantal bedrijven in dorpen onder de 30.000 inwoners dat via Amazon verkoopt, groeide tussen 2018 en 2023 met 191%, vergeleken met 150% in stedelijke gebieden.
Amazon benadrukt zijn inzet om alle klanten en bedrijven, ongeacht hun locatie, te bedienen. Dankzij hun logistieke netwerk kunnen ze 100% van de postcodes op het Iberisch schiereiland bereiken en meer dan 90% binnen twee dagen leveren.
De studie wijst er ook op dat online platforms ondernemers en kleine bedrijven in landelijke gebieden een essentiële springplank bieden naar de digitale markt, wat de kloof tussen stad en platteland verder verkleint.