In Spanje zijn het niet alleen kinderen die speelgoed kopen. Steeds meer volwassenen geven geld uit aan speelgoed voor zichzelf. Deze groep wordt kidults genoemd, een combinatie van kind en volwassene. Dankzij hen gaat het weer beter met de speelgoedsector, die het de afgelopen jaren moeilijk had.
Veel van deze volwassenen kopen speelgoed uit nostalgie. Ze willen iets terug van hun jeugd, maar nu met een eigen inkomen. Zo zijn er mensen die modelauto’s, poppen, actiefiguren of bouwsets verzamelen. Voor hen is het geen spel, maar een hobby waar ze veel plezier aan beleven.
Volgens de Spaanse speelgoedfabrikanten komt inmiddels bijna dertig procent van de verkoop van volwassenen. Dat aandeel groeit snel. In 2024 en 2025 zorgden deze kopers ervoor dat de markt weer licht groeide, terwijl de verkoop aan kinderen juist onder druk stond door lagere geboortecijfers.
Speelgoedwinkels merken het verschil duidelijk. Naast traditioneel kinderspeelgoed liggen er steeds vaker dure en speciale edities voor volwassenen. Deze klanten geven meestal meer geld uit en komen niet alleen rond feestdagen, maar het hele jaar door.
Grote merken spelen slim in op deze trend. Ze brengen speciale bouwsets, verzamelobjecten en figuren uit die duidelijk bedoeld zijn voor volwassenen. Denk aan grote bouwdozen of producten gebaseerd op films en series uit hun jeugd. Sommige sets kosten honderden euro’s en worden vooral gekocht om neer te zetten, niet om mee te spelen.
Ook online groeit deze markt. Veel volwassenen zoeken via internet naar zeldzaam of oud speelgoed dat niet meer in de winkel ligt. Webshops en tweedehands platforms worden daardoor steeds belangrijker. Voor de sector zijn de kidults inmiddels onmisbaar geworden.
Español
English
Deutsch
Français
Português
Italiano