Online winkelen blijft wereldwijd groeien, maar Spanje loopt duidelijk achter op de internationale trend. Volgens cijfers van Idealista lag het wereldgemiddelde van online aankopen in de detailhandel in 2024 op 17 procent, terwijl Spanje slechts op 13 procent uitkwam. Daarmee bungelt het land onder het gemiddelde, ondanks een hoge internetpenetratie.
Helemaal anders is de situatie in Nederland. Daar werd bijna 21 procent van alle aankopen online gedaan, ruim boven het gemiddelde. Daarmee behoort Nederland tot de wereldwijde koplopers, samen met landen als het Verenigd Koninkrijk (23 procent) en Zuid-Korea (22 procent). Deze landen laten zien dat e-commerce inmiddels stevig verankerd is in het dagelijks leven.
Voor Spanje betekent dit dat er nog veel ruimte is voor groei. Hoewel steeds meer Spanjaarden de voordelen van online winkelen ontdekken, blijft de voorkeur voor fysieke winkels sterk aanwezig. Vooral sectoren als mode, elektronica en reizen worden vaker online gekocht, maar supermarkten en dagelijkse boodschappen blijven achter.
Opvallend is dat België niet in het overzicht voorkomt. Het land wordt in de cijfers helemaal niet genoemd, wat erop wijst dat de online aankopen daar minder uitgesproken zijn dan in de genoemde top-landen. Daarmee bevindt België zich vermoedelijk in de middenmoot, zonder extreme uitschieters naar boven of beneden.
De verschillen tussen landen hebben vaak te maken met vertrouwen in online betalingen, logistieke infrastructuur en de aanwezigheid van grote webshops. In Nederland en het Verenigd Koninkrijk spelen sterke spelers als Bol.com en Amazon een belangrijke rol, terwijl in Spanje de markt versnipperd is en traditionele winkels nog veel invloed hebben, al zijn Amazon, Temu en Shein ook erg populair in Spanje.
Voor consumenten in Spanje kan dat zowel een nadeel als een voordeel zijn. Minder online aankopen betekent meer behoud van de klassieke winkelstraten, maar ook minder gemak en keuzemogelijkheden vergeleken met landen als Nederland. De komende jaren zal duidelijk worden of Spanje die kloof kan verkleinen.