In 2024 is het precies 40 jaar geleden dat Spanje het bekende zonnetje van kunstenaar Joan Miró begon te gebruiken om toeristen aan te trekken. Deze vrolijke en kleurrijke zon werd al snel een wereldwijd herkenbaar symbool voor Spanje als zonnig vakantieland.
Het logo van Turespaña werd in 1983 ‘ontworpen’ door de kunstenaar Joan Miró. Het logo bestaat uit een gestileerde zon met daarin de kleuren van de Spaanse vlag. Het logo is eenvoudig en herkenbaar, maar het is ook erg effectief. Het logo wordt wereldwijd gebruikt om Spanje te promoten als toeristische bestemming.
Het logo van Turespaña heeft verschillende betekenissen. De zon is een symbool van vrolijkheid, warmte en geluk. De kleuren van de Spaanse vlag vertegenwoordigen de verschillende regio’s van Spanje. Het logo is een positief en uitnodigend beeld dat Spanje op een aantrekkelijke manier promoot.
Detail is dat de kunstenaar Joan Miró in 1983 de opdracht kreeg om zijn logo te ontwerpen en dat hij datzelfde jaar overleed. De verantwoordelijke afdeling van Toerisme stuurde een verzoek naar Dalí, Miró en Tapies en geen van de kunstenaars antwoordde daarop. Uiteindelijk wist men op Mallorca contact te leggen met Miró, die toen al een slechte gezondheid had, maar besloot toe te staan dat onderdelen van zijn eerdere kunstwerken gebruikt werden voor een nieuw logo.
De zon is afkomstig van een eerdere kunstshow in de VS en de letters komen van het logo dat Miró maakte voor het WK voetbal dat in 1982 in Spanje plaatsvond. Zo ontstond een nieuwe Miró kunstwerk en het inmiddels bekende logo, waar Miró overigens geen geld voor wilde hebben.
Het nu bekende logo werd in 1984 voor het eerst gebruikt in een toeristische campagne met de slogan “Spain everything under the sun”. Het was voor Spanje ook meteen de eerste internationale toeristische campagne.
Door de jaren heen evolueerde de strategie mee met veranderende reisvoorkeuren. In de jaren 90 kwam er meer aandacht voor cultuur, gastronomie en natuur. De campagnes kregen slogans als “Pasión por la vida” en “I need Spain”, waarmee Spanje zichzelf niet alleen als zonbestemming presenteerde, maar ook als een land vol beleving, emotie en authenticiteit.
De laatste jaren heeft Turespaña ingezet op thema’s als duurzaamheid, slow travel en lokaal toerisme. Men wil de reiziger verleiden om Spanje in een rustiger tempo te ontdekken, met oog voor tradities, natuur en minder bekende regio’s. Campagnes als “España fascinante” en “You deserve Spain” benadrukken unieke ervaringen zoals wijnroutes, pelgrimstochten en ambachtelijke festivals.
Het beroemde Miró-zonnetje is overigens nooit verdwenen. Hoewel de promotieslogans regelmatig veranderen, blijft het iconische logo symbool staan voor de veelzijdigheid en warmte van Spanje. Dat de zon nu ook symbool staat voor duurzame energie, maakt het logo zelfs actueler dan ooit.
Turespaña heeft in deze vier decennia maar liefst 60 internationale campagnes gelanceerd, met bijna 1300 verschillende promoties. Deze enorme marketinginspanning heeft eraan bijgedragen dat Spanje in 2024 opnieuw de tweede plaats wereldwijd behaalde wat betreft internationale toeristenontvangst, met meer dan 85 miljoen bezoekers.
Om dit 40-jarig jubileum te vieren, zijn er speciale evenementen gepland, waaronder tentoonstellingen, conferenties en een nieuwe internationale promotiecampagne die inspeelt op de moderne reiziger: iemand die duurzaamheid, authenticiteit en lokale ervaringen waardeert.
Spanje blijft zichzelf dus telkens opnieuw uitvinden als toeristische bestemming, maar één ding blijft onveranderd: de uitnodigende zon van Miró, die reizigers uit de hele wereld blijft aantrekken.
Español
English
Deutsch
Français
Português
Italiano