Sinds 1 oktober 2025 geldt in Spanje een vernieuwde gedragscode voor influencers en reclame. Deze zogenoemde Código de Conducta de publicidad con influencers moet zorgen voor meer transparantie, duidelijkheid en verantwoordelijkheid binnen de snel groeiende wereld van online reclame.
Sinds de invoering van de eerste versie in 2021 is de gedragscode uitgegroeid tot een belangrijk referentiepunt voor merken, bureaus en content creators. Inmiddels zijn bijna duizend organisaties aangesloten. De herziening moet inspelen op nieuwe digitale realiteiten, zoals het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) en de snelle opkomst van nieuwe sociale mediaplatforms.
Een opvallende verandering is dat een bericht nu ook als reclame kan worden beschouwd zonder direct bewijs van betaling of samenwerking. Het commerciële karakter kan voortaan worden vastgesteld aan de hand van “aanwijzingen”, zoals de toon van het bericht, hashtags of herhaald gebruik van een merk. Zo wil men grijze zones in influencer-marketing vermijden.
De gedragscode is bovendien aangepast aan de specifieke kenmerken van elk platform. Zo gelden andere regels voor bijvoorbeeld Instagram, YouTube en TikTok, afhankelijk van de vorm van de content. Ook zijn de verantwoordelijkheden tussen merken, agentschappen en influencers duidelijker vastgelegd, zodat elk onderdeel van de keten weet wat de verplichtingen zijn.
Nieuw is ook een hoofdstuk over content die door kunstmatige intelligentie (AI) wordt gegenereerd of beïnvloed. Deze berichten moeten herkenbaar blijven als reclame en voldoen aan dezelfde transparantie-eisen als menselijke posts. Daarnaast is er extra aandacht voor de bescherming van minderjarigen – zowel als publiek als wanneer ze zelf als influencer actief zijn.
Met deze aanpassingen wil Spanje de influencer-markt professioneler maken en beter beschermen tegen misleiding. De verwachting is dat de nieuwe regels niet alleen voor meer duidelijkheid zorgen, maar ook het vertrouwen van consumenten in online reclame versterken.