Films en series sturen het vakantiegedrag van Spanjaarden opvallend sterk

Meer dan de helft van de Spanjaarden heeft weleens een reisbestemming gekozen omdat die in een film of serie voorkwam. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van HomeExchange naar de invloed van audiovisuele producties op reisgedrag. Voor veel mensen is wat ze op het scherm zien een belangrijke bron van inspiratie.

Uit het onderzoek blijkt dat 40 procent vooral films en series gebruikt om een vakantiebestemming te kiezen. Daarmee laten ze traditionele inspiratiebronnen zoals reisbureaus en influencers ver achter zich. Het beeldmateriaal in films lijkt dus veel overtuigender dan promoties of adviezen via sociale media.

Vrouwen laten zich vaker leiden door hun favoriete films en series dan mannen. Volgens het rapport zegt ruim 10 procent van de vrouwen dat hun reisbeslissing hierdoor sterk wordt beïnvloed, terwijl dit bij mannen slechts 4 procent is. Dat verschil zie je ook terug in de bestemmingen die ze kiezen.

Zo worden romantische en muzikale films, zoals Mamma Mia, vooral door vrouwen genoemd als inspiratie om naar bepaalde eilanden of kustplaatsen te reizen. Mannen laten zich vaker leiden door klassieke Spaanse series zoals Verano Azul, die nog altijd een nostalgisch effect hebben op veel kijkers.

Natuurlandschappen blijven de grootste blikvanger. Zo’n 29 procent van de ondervraagden zegt dat prachtige natuurdecors in films hun belangrijkste motivatie zijn om naar een bestemming af te reizen. Toch blijft ook het grote stadsleven aantrekkelijk, want bijna evenveel mensen laten zich inspireren door iconische steden uit bekende films.

Daarnaast wil 56 procent tijdens het reizen graag echt kennismaken met de lokale cultuur. Volgens het onderzoek gelooft zelfs 90 procent dat films en series hun beeld van een land kunnen veranderen. Dat verklaart waarom producties als Game of Thrones en The Lord of the Rings nog steeds massaal toeristen aantrekken. Ook Spaanse films zoals Ocho apellidos vascos blijven populair als reisaanjager.

Tot slot werd gevraagd met welke acteur Spanjaarden het liefst hun huis zouden ruilen voor een vakantieverblijf. Antonio Banderas staat overtuigend op één, gevolgd door Blanca Suárez en Meryl Streep.