Je verwacht het niet snel in het snoepschap. Toch ligt er binnenkort iets bijzonders tussen de bekende smaken aardbei en cola. Het Spaanse Chupa Chups komt met een beperkte editie die een heel andere kant op gaat: de smaak van de beroemde gehaktballetjes van IKEA. De vraag is natuurlijk: ga jij die nieuwe Chupa Chups met Zweedse gehaktballensmaak uitproberen?
Wie ooit door een IKEA-winkel heeft gelopen, kent de geur van die Zweedse balletjes wel. Ze zijn inmiddels bijna net zo bekend als de meubels zelf. Dat juist die smaak nu wordt omgezet in een lolly, voelt een beetje alsof twee werelden botsen. En toch lijkt het geen grap te zijn.
Volgens het Spaanse nieuwsmedium El Economista gaat het om een samenwerking die vooral bedoeld is om op te vallen. Het snoepmerk kiest bewust voor iets onverwachts, iets waar mensen over praten. De combinatie van zoet en hartig maakt het product in elk geval opvallend anders dan wat je normaal van een lolly verwacht.
De krant wijst erop dat merken steeds vaker dit soort opvallende acties doen om aandacht te trekken. Wie de cijfers bekijkt, ziet dat limited editions vaak snel uitverkocht raken, juist omdat ze tijdelijk zijn en nieuwsgierigheid oproepen. Of mensen het ook echt lekker vinden, is soms bijna bijzaak.
De smaak zelf zou geïnspireerd zijn op het typische gerecht dat in IKEA-restaurants wordt geserveerd, inclusief de herkenbare kruiden. Hoe dat precies uitpakt in een zoete variant, blijft nog even de vraag. Voorlopig lijkt het vooral iets wat je een keer wilt proberen, al is het maar om erover mee te kunnen praten.
Het is nog niet duidelijk of deze bijzondere lolly ook buiten een beperkt aantal markten verkrijgbaar zal zijn. Vaak blijven dit soort experimenten klein, bedoeld als test of als marketingstunt. Maar als het aanslaat, zou het zomaar breder kunnen worden uitgerold. Eén ding is zeker: saai is het niet. En in een wereld waarin alles al eens bedacht lijkt, is dat misschien precies de bedoeling.
