In de wereld van sociale media en influencermarketing heeft een recent fenomeen veel stof doen opwaaien: de zogenaamde ‘kinderuitlaatservice’. Dit controversiële concept, waarin ouders een professionele kinderbegeleider kunnen inhuren om hun kinderen uit te laten in parken en openbare ruimtes, werd gepromoot door bekende Spaanse influencers als Laura Escanes, Tania Llasera en Ana Peleteiro. Hoewel het idee op het eerste gezicht absurd leek, bleek het allemaal deel uit te maken van een slimme reclamecampagne van de brillenwinkelketen Multiópticas om aandacht te vestigen op een groeiend probleem: bijziendheid bij kinderen. Onderaan dit artikel is de video te zien.
De zogenaamde ‘kinderuitlaatservice’ (paseadores de niños) werd gepresenteerd als een nieuwe dienst waarbij ouders een professionele ‘kinderbegeleider’ konden inhuren om hun kinderen uit te laten en te begeleiden tijdens buitenactiviteiten. Kinderen zouden worden uitgerust met een tuigje en worden meegenomen naar parken en openbare ruimtes voor frisse lucht en lichaamsbeweging. Het is te vergelijken met een ‘hondenuitlaatservice’ waarbij één persoon meerdere honden aan de lijn uitlaat.
Om deze fictieve dienst geloofwaardig over te laten komen, creëerde Multiópticas een volledig universum eromheen. Er werden sociale mediapagina’s opgezet op platforms als Instagram, TikTok en YouTube, evenals een speciaal hiervoor ontworpen website. Verschillende bekende influencers, zoals Laura Escanes, Ana Peleteiro, Tania Llasera, Violeta Mangriñán, Abel Planelles, Leti Domenech, Brioenfurecida, El Show de Britten en Ceciarmy, werden ingeschakeld om de dienst te promoten, zowel voor- als tegenstanders uitbeeldend om het debat aan te wakkeren.
Zoals te verwachten leidde deze campagne tot heftige reacties van het publiek. Velen waren geschokt door het idee dat ouders professionele ‘uitlaters’ zouden inhuren om hun kinderen uit te laten, terwijl anderen het zagen als een belachelijk concept dat de grenzen van goede smaak overschreed. De controverse zorgde echter voor de gewenste publiciteit en zette de toon voor een diepgaander gesprek over de onderliggende boodschap.
Fake (uiteraard)
Hoewel de kinderuitlaatservice op het eerste gezicht een reëel idee leek, bleek het uiteindelijk een slimme marketingzet te zijn om aandacht te vestigen op een groeiend gezondheidsprobleem bij kinderen: bijziendheid.
Multiópticas, het bedrijf achter deze campagne, wilde met deze controversiële actie het publiek bewust maken van de toenemende bijziendheid bij kinderen en de mogelijke oorzaken hiervan. Volgens onderzoek van het Instituto Tecnológico de producto infantil y de ocio, brengen kinderen tegenwoordig gemiddeld slechts 35 minuten per dag buiten door, terwijl huisdieren gemiddeld drie keer per dag worden uitgelaten.
Volgens studies van de Clínica Universidad de Navarra is een gebrek aan buitenactiviteiten en blootstelling aan zonlicht, naast andere omgevings- en genetische factoren, een van de belangrijkste oorzaken van bijziendheid bij kinderen. Met deze campagne wilde Multiópticas ouders en het algemene publiek bewust maken van de noodzaak om kinderen meer tijd buiten door te laten brengen om deze aandoening te voorkomen of te vertragen.
Door een fictieve, controversiële dienst te creëren en deze te promoten via influencers, slaagde Multiópticas erin de aandacht van miljoenen mensen te trekken en een breed maatschappelijk debat op gang te brengen. Hoewel de kinderuitlaatservice niet echt bestond, diende het als een effectieve metafoor om het belang van buitenspelen en een gezonde levensstijl voor kinderen te benadrukken.