Wie weleens sinaasappels in de supermarkt koopt, is het misschien opgevallen: veel van deze vruchten zitten verpakt in een rood netje. Deze opvallende verpakking is geen toeval, maar een slimme marketingtruc die al jarenlang wordt toegepast, vooral in Spanje waar sinaasappels een belangrijk exportproduct zijn.
Het idee achter het rode net is simpel maar effectief. Sinaasappels zijn van nature oranje, en wanneer ze in een rood net worden verpakt, lijkt hun kleur nog intenser. Die feloranje gloed die je ziet, is eigenlijk een optische illusie die wordt versterkt door het rode plastic van het netje. Hierdoor lijken de vruchten verser, rijper en aantrekkelijker voor de consument.
In tegenstelling tot wat sommige mensen denken, heeft de kleur van het net dus niets te maken met de kwaliteit of soort sinaasappel. Het is puur bedoeld om de verkoop te stimuleren. Naast rood worden ook gele of oranje netten gebruikt, maar rood heeft het sterkste visuele effect in combinatie met de oranje schil van de sinaasappel.
Deze verpakkingstruc is vooral belangrijk in een tijd waarin veel aankopen visueel en impulsief gebeuren. In de supermarkt scan je vaak snel het fruit en groenten zonder alles aan te raken. Een net dat de sinaasappels laat opvallen, verhoogt dus de kans dat ze in het winkelmandje belanden. Marketingexperts noemen dit ‘visuele aantrekkingskracht’, en het speelt een grote rol in hoe producten worden gepresenteerd.
Hoewel het rode net dus een positief effect heeft op de verkoop, zijn er ook nadelen. De plastic verpakkingen zorgen voor extra afval, iets waar steeds meer consumenten kritisch naar kijken. In Spanje worden daarom steeds vaker alternatieve verpakkingen onderzocht, zoals biologisch afbreekbare netten of kartonnen dozen. Toch blijft het rode net populair, juist vanwege het bewezen effect op de verkoopcijfers.
Spanje is een van de grootste producenten van citrusvruchten ter wereld en vooral regio’s zoals Valencia en Andalusië zijn belangrijk voor de teelt en export van sinaasappels. De verpakking speelt daarin een grotere rol dan je misschien zou denken. Supermarkten in binnen- en buitenland willen producten die er aantrekkelijk uitzien, en het rode net helpt om die indruk te wekken.
Het is dus niet zo dat de sinaasappels die in een rood net worden verkocht beter of verser zijn. Ze zien er alleen aantrekkelijker uit door de slimme keuze van de kleur van de verpakking. De kans is groot dat je bij je volgende bezoek aan de supermarkt met andere ogen naar de fruitafdeling kijkt.