De verfrissende drank Nestea gaat de Spaanse markt verlaten. Veel consumenten zijn verrast door het nieuws dat Coca-Cola en Nestlé hun samenwerking, die meer dan dertig jaar heeft geduurd, hebben stopgezet. Dit betekent dat we in 2025 definitief afscheid nemen van onze geliefde ijsthee in Spanje. Maar er is ook goed nieuws, want vanaf dat moment komt Fuze Tea in de plaats, een drankje dat al bekend is in de Spaanse supermarkten.

UPDATE. Een bemoedigende mededeling: Ondanks berichten in diverse Spaanse kranten en nieuwswebsites dat Nestea zijn weg uit de schappen zou verliezen vanaf 2025, heeft het moederbedrijf een ander verhaal gepresenteerd. Nestea blijft beschikbaar in Spanje, maar zal voortaan niet meer via Coca-Cola worden gedistribueerd. Een positief bericht voor alle Nestea-liefhebbers die met volle teugen van hun favoriete drank willen blijven genieten!

De samenwerking tussen Coca-Cola en Nestlé begon in 1993, toen ijsthee nog vrij nieuw was in Europa. Nestea werd al snel een geliefde keuze voor consumenten die zochten naar iets verfrissends. De bijzondere smaken en de makkelijke beschikbaarheid zorgden ervoor dat het een constante favoriet werd in supermarkten en cafés.

Het is niet enkel een droevige aankondiging, maar ook een kans voor nieuwe mogelijkheden in de markt. Met de introductie van Fuze Tea, de frisse ijsthee van Coca-Cola, hebben we de gelegenheid om iets nieuws uit te proberen. Maar wat betekent deze verandering eigenlijk en hoe zal de markt zich ontwikkelen zonder Nestea?

Van Nestea …

Nestea werd geïntroduceerd in de jaren 80, als resultaat van de samenwerking tussen Nestlé en Coca-Cola. Het idee was eenvoudig: het creëren van een kant-en-klare ijsthee die overal verkrijgbaar zou zijn. De combinatie van thee-extract met suiker en andere smaakstoffen resulteerde in een verfrissende drank die perfect was voor op warme dagen.

In de beginjaren werd Nestea gepresenteerd als de ideale dorstlesser voor jongeren en volwassenen. De marketingcampagnes richtten zich op vrijheid, plezier en sociale interactie, waar de consumenten zich mee konden identificeren. Dit zorgde ervoor dat Nestea niet alleen een drank was, maar een lifestyle.

… naar Fuze Tea

Coca-Cola heeft aangekondigd dat ze de distributie van Fuze Tea in Spanje zullen uitbreiden. Dit nieuwe merk belooft een frisse benadering van de ijsthee-markt, met innovatieve smaken en een focus op gezonde opties. De verwachting is dat Fuze Tea dezelfde populariteit kan bereiken als Nestea, maar het zal geen gemakkelijke taak zijn.

Fuze Tea biedt verschillende varianten, waaronder low-calorie en suikervrije opties, wat aansluit bij de huidige trends in de consumptie. Echter, het zal enige tijd duren voordat consumenten zich volledig kunnen aanpassen aan deze nieuwe smaken en de merkidentiteit van Fuze Tea. De overgang van Nestea naar Fuze Tea zal een interessant proces zijn dat de kracht van merktrouw en de veerkracht van de drankindustrie blootlegt.